こんにちは。内定者ライターのみちるです。


みなさんは、スタバって好きですか？

いや、愚問ですね。嫌いな人をむしろ見てみたい。

ビバレッジは普通においしいし、フードもおいしい。

さらに、おしゃれなサードプレイス（家でも職場でもない空間）
としても君臨。

友達と

限定のOOフラペチーノよかったよね～

っていう会話とか、インスタにあげたりして、
cool & smart & fitな自分の演出もできる。

スタバでMAC開いて、作業しているだけでもう合格！的な。

高校生と大学生の聖地みたいになっていますね。


私もこの間、友人にスタバチケットをもらって、飲んできました。
キャラメルフラペチーノ、人生初のVenti。
私の顔くらいの大きさがあってびっくりした…


アーモンドミルクにチェンジして、ホイップもキャンセルしたので、
あっさり甘い氷を大量におなかに流し込んだわけだ。
おいしくて、幸せな腹痛。
新しい感覚を開拓しました。


ちなみに、さくら白玉フラペチーノはもうすでに売り切れでした！
スタバ信者、おそるべし。


そんなに人気なら、もっとたくさん製造してたくさん売ればよいのでは？
と思ったのですが、きっとこれも戦略なんでしょうね。


あ、飲みたかったのに、もう売り切れだ！

という経験を一回すると、次はなるべく早く買わなきゃ！ってなる。


それに加えて、期間限定がどんどん出るところも、
「限定大好き」な日本人にフィットしてます。

バレンタイン＆カーニバル期間に１か月くらいウィーンとドイツにいたけれど、

「２月限定」とか「バレンタイン限定」

という商品、カフェではほぼみませんでした。さみしいくらいに。
その代わり、セールとかバーゲンがあるイメージです。

だから、日本の期間限定のお菓子とか持っていくと、

え！じゃあ、この季節になるまで食べれないってこと？おいしいのに。

とか、

シーズンごとのサプライズ？面白いじゃん!!!

とか言われてました。


いや、ほんと、スタバはすごいです。

日本発祥じゃないのに、コーヒー市場内でのポジショニング
（競合との優位性を意識して商品展開,アピール）に成功。
フラペチーノの売り方も日本人のハートをがっつりつかんでいます。


私もいつか、こんなマーケティングができるようになりたいな。